(網(wǎng)經(jīng)社訊)“低質(zhì)低價(jià)‘內(nèi)卷式’競(jìng)爭(zhēng)不可持續(xù)?！?月26日，美團(tuán)在財(cái)報(bào)電話會(huì)上稱(chēng)，將“采取一切必要措施來(lái)贏得比賽（take whatever measure it takes to win the game）”，此舉被解讀為美團(tuán)將不惜一切代價(jià)參與外賣(mài)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)澄清表示，美團(tuán)提及的“采取一切必要措施”明確指向的是反對(duì)“低價(jià)低質(zhì)‘內(nèi)卷式’競(jìng)爭(zhēng)”，美團(tuán)將持續(xù)加大對(duì)行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的投入，包括騎手福利保障以及商家助力金等，通過(guò)一系列舉措推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）了解到，上述財(cái)報(bào)電話會(huì)上，美團(tuán)CEO王興4次提及“反對(duì)‘內(nèi)卷式’競(jìng)爭(zhēng)”。他表示，目前其他平臺(tái)的補(bǔ)貼水平仍保持高位，但美團(tuán)“會(huì)在遵循公平有序競(jìng)爭(zhēng)的原則下，加大投入應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)”，整體投資理念是推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。
值得注意的是，在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，王興并未提及任何補(bǔ)貼計(jì)劃，但同時(shí)強(qiáng)調(diào)了另外兩方面內(nèi)容：
一是行業(yè)當(dāng)前低質(zhì)低價(jià)的“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期不可持續(xù)，平臺(tái)需要同時(shí)服務(wù)好消費(fèi)者、商家和騎手等各方利益相關(guān)者，才能可持續(xù)發(fā)展。
二是外賣(mài)平臺(tái)和商戶(hù)都不應(yīng)回到很多年前依靠激進(jìn)補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)模式。美團(tuán)也將積極提倡反對(duì)行業(yè)內(nèi)卷，進(jìn)一步幫助商家簡(jiǎn)化營(yíng)銷(xiāo)，降低經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)。
對(duì)于美團(tuán)未來(lái)的舉措，王興重點(diǎn)提及“反對(duì)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)卷，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品挖掘新增量，推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)提升”等。他在電話會(huì)上表示，“我們會(huì)積極提倡反對(duì)行業(yè)內(nèi)卷，幫助商家降低經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)，幫助行業(yè)向更加成熟、理性，以品質(zhì)和服務(wù)取勝的方向發(fā)展”。
美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步解釋稱(chēng)，中國(guó)外賣(mài)行業(yè)乃至零售行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到新階段，“激進(jìn)補(bǔ)貼”的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)既不符合商家的切身利益，也不符合行業(yè)的發(fā)展方向。目前，品牌商戶(hù)均在積極開(kāi)拓新供給模式，例如海底撈、老鄉(xiāng)雞等品牌與美團(tuán)聯(lián)合探索“衛(wèi)星店”，推行“明廚亮灶”等，既節(jié)省了租金成本，又讓消費(fèi)者吃得放心，實(shí)現(xiàn)了增量發(fā)展。
上述負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，2月以來(lái)，美團(tuán)積極響應(yīng)國(guó)家政策，加大零售科技研發(fā)投入，出海參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)?！拔覀儧](méi)有動(dòng)力也沒(méi)有必要參與當(dāng)前行業(yè)的低質(zhì)低價(jià)‘內(nèi)卷式’競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)下業(yè)務(wù)發(fā)展的主要目標(biāo)，是繼續(xù)加大投入，幫助行業(yè)生態(tài)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展?！?/span>
公開(kāi)資料顯示，自2024年以來(lái)，“反內(nèi)卷”一直是外賣(mài)行業(yè)的主要話題。包括美團(tuán)、餓了么等，均于去年上線了多項(xiàng)“減負(fù)”措施，包括推出騎手防疲勞機(jī)制、取消超時(shí)扣款、向商戶(hù)發(fā)放助力金等。美團(tuán)也持續(xù)對(duì)外公布“反內(nèi)卷”的各項(xiàng)舉措，包括改善流量?jī)A斜機(jī)制、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品等。
